Основные понятия

Автор: Мелина Погосян

     В наше время графический дизайн широко проявляется во всем своем многообразии. Особенно ярко он выступает в некоторых определенных сферах рекламы. А реклама - дело тонкое и требует особого внимания. Она играет решающую роль в мире бизнеса.
    Реклама имеет много отраслей, но мы будем говорить о ее двух видах, в которых, как было замечено ранее, наиболее ярко проявляется графический дизайн. Эти два вида - следующие:

    1. Печатная реклама.
    2. Наружная реклама.

    Печатная реклама, как правило, во многом зависит от новых технологий, обеспечивающих ее высокое качество. Говоря о печатной рекламе в целом, надо заметить, что огромный спектр публикуемых материалов рекламного характера - плакатов, фирменных аксессуаров, рекламных обьявлений, буклетов и других презентационных материалов - имеет большую популярность и уже давно находится на хорошем счету у рекламодателей.
  Безусловно, каждая уважающая себя организация старается иметь только ей присущий, уникальный, узнаваемый на рынке, индивидуальный стиль. Этот стиль проявляется в логотипах, торговых марках и тд., в которых включено много деталей и нюансов. Например, определенные цвета, размеры экземпляров дизайна, фирменный девиз компании и др. Все это вместе обьединенное как единый образ используется, чтобы отобразить особенности, понятия и цели рекламируемой компании. Ниже приводятся примеры на логотипах известных торговых марок, каждый из которых имеет свой фирменный стиль и обрел достойное признание на рынке.



    Если у вашей организации есть свое собственное представление об изготовлении фирменного знака, то желательна передача материала (образцов) дизайнеру, на основе которого будет строиться весь принцип дизайна. Это сэкономит ваше ценное время и ускорит процесс изготовления образа.
    Нашей задачей является помочь вам в той ситуации, когда у вас нет особого плана насчет фирменного имиджа. После обсуждения вопроса об индивидуальных рекламных деталях и акцентах нами будут приготовлены некоторые образцы дизайна, из которых вы можете выбрать вариант, наиболее подходящий для вашей организации. Это прибавит шансы на ваш личный выбор и исключит образцы, в которых вы не заинтересованы.
  Что касается содержимого (информационной части) экземляра, то она может быть помещена на разных печатных материалах: брошюры, буклеты, плакаты, визитки и др. Но желательно, чтобы вся ценная информация, которую вы пытаетесь донести до сведения рыночного потребителя, находилась на видной стороне изделия. Это увеличит возможность потребителя увидеть вероятные интересные предложения от рекламируемой компании (акции, суперцены и др). О содержимом информации стоит позаботиться не меньше, чем об общем виде. Оно должно быть согласовано с внешним видом изделия и целями, которые преследует данная реклама. Иными словами,имиджевый проект должен иметь структуру (каркас), на котором будут собираться все остальные детали.



    Вторым видом “самовыражения” заказчиков является наружная реклама. Сравнительно недавно, во времена Советского строя о рекламе, размещаемой в местах продаж или развлекательных заведений, речь вообще не шла. Ее применение считалось излишним, что было вполне обоснованно: товара мало-рекламировать нечего. Ныне положение дела в корне изменилось. Торговая реклама стала неотьемлемой частью общей рекламной компании, самым тесным образом связанной с процессом продажи товаров. В наше время реклама, устраиваемая в местах продажи, а также на городских улицах и для всевозможных увеселительных центров, отличается повышенной яркостью и разнообразием форм. Видов рекламоносителей существует огромное множество. В зависимости от назначения все виды наружней рекламы можно разделить на два типа :

    1. Первый тип включает в себя магистральные щиты различных размеров (биллборды), установки сити-формата, крышные установки, брандмауэры, рекламы на транспорте, различного рода указатели и т.д.
    2. Тип второй образуют всевозможные элементы наружного и внутреннего оформления; световые и несветовые вывески, таблички, витрины,витражи и выставочные стенды.

   Преимуществ у наружней рекламы не меньше, чем у печатной. Она привлекает внимание вне зависимости от того, хотят ее видеть или нет и при мгновенном воздействии на зрителя однозначно обеспечивает узнаваемость обьекта рекламы. Она также создает эффект присутствия продукта на рынке, содействует при решении имиджевой задачи. Ее достижение часто заключается в создании изображения или оформления, которое бы надолго оставляло след в памяти. Основные способы изготовления изображения – аппликация самоклеющимися пленками и компютерная полноцветная широкоформатная печать. Второй способ получает все большее применение благодаря возможности изготовления плакатов любых размеров и получение изображений высокого качества с гарантированной яркостью и стойкостью красок к природным воздействиям. На картинках вы можете увидеть примеры изображений, которые получаются при помощи вышеназванных техник.


    Однако, очень часто реклама становится настолько броской, что “забивает” собой представляемый ею обьект или товар. Что касается рекламы внутри мест продаж, то лучше, если в торговом зале она при всей своей яркости используется в качестве фона для товара. Т.е. реклама выступает не как главный и самоценный элемент оформления интерьера, а как его дополнение, работающее на реализацию товара. Рекламный фон должен привлекать внимание к месту продажи, а не к себе. Фоном прекрасно служат яркие и лаконичные по цвету плоскости, на которых может размещаться фирменная надпись или знак. Следует отметить одну интересную закономерность: чем крупнее, ярче и лаконичнее торговая реклама, тем лучший результат достигается в продаже товара.
    Повысить эффективность и придать большую выразительность рекламе, размещаемой в зонах торговли, можно и за счет органичного ее включения в фирменный стиль, как сегодня называют, корпоративную дизайн-программу оформления предприятия. Этот процесс предполагает рациональное использование однотипных конструкций и рекламных средств (логотипов,цвета,форм, и др.) в разных по функции элементах торгового зала.



    Его цель-создание единой среды, в которой каждый элемент (реклама, оборудование, архитектура, товар) дополняют друг друга, подчиняясь единому художественному решению. И наконец,реклама должна отражать специфику товара, вызывать по отношению к нему какие-то широкие и глубокие ассоциации, раскрывающие его высокие эксплуатационные качества.

    Надеюсь, что вся вышеизложенная информация будет полезна не только заказчикам, но и каждому посетителю сайта, которого хоть чем-нибудь привлекает эта увлекательная сфера деятельности - реклама. А ведь реклама - это целое искусство!
/01.02.2010/
Модные тенденции 1980-ых годов...


/02.02.2010/
1990-ые гг. Знаменитые стили "Гранж" и "Героиновый шик"...


/29.01.2010/
1979 год. Модели Тьерри Мюглера и Клода Монтана...
http://cityline-sochi.ru/ - РА Сити-Лайн